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Brand Equity: esencial para la vida de un producto o servicio

La marca es el intangible más valioso de cualquier producto o servicio. En este taller, aprenderás sobre el relacionamiento de marca.

Fecha:
Todos los Martes
Nov 29
Duración:
160
minutos
Hora:
3:00 pm
- MEX
4:00 pm
- COL
5:00 pm
- MIA/NYC
6:00 pm
- ARG/CHI
10:00 pm
- ESP
Precio:
$
50
USD
(regístrate y aplica a ENTRADA DE CORTESÍA)
(regístrate y aplica a entrada de cortesía)
(regístrate y aplica a ENTRADA DE CORTESÍA)
Entrada Libre
Paquete de 4 entradas: $ 100 USD
Paquete de 4 talleres: $ 150 USD
Si eres inversionista, regístrate al evento y aplica a una invitación de cortesía

Detalles del Evento

La marca es el intangible más valioso de cualquier producto o servicio. En algunos casos se ha logrado valorar hasta con un 70% de los activos de una empresa. En este taller, haremos una serie de ejercicios de autoconocimiento y descubriremos los secretos del Brand Equity o relacionamiento de marca, que nos ayudarán a brindar mayor coherencia, reconocimiento, recordación y preferencia de consumo a algo tan esencial en una fase en la que consolidarnos en el mercado es vital.

Tutor:

Santiago Uribe
Santiago Uribe

Experto en Branding. Presidente y Director creativo de Cows Love UFOs

Detalles del curso

1. Introducción: Qué es el Brand Equity y su importancia

2. Autoanálisis práctico 1: Con quién se relaciona mi marca

3. Autoanálisis práctico 2: Cuál es mi propuesta de valor

4. Autoanálisis práctico 3: Cuáles son los atributos de mi marca

5. Práctica: Pautas de relacionamiento y posicionamiento de mi marca

  1. Conocer cómo potenciar la propuesta de valor de la marca.
  2. Plantear los verdaderos atributos de marca que deben ser explotados.
  3. Estar en capacidad de posicionar los atributos de marca de cada producto/servicio.
  4. Entender el valor de la marca y proyectar hacia el futuro el Brand Equity propio.
  5. Desarrollar la “Biblia” de la marca, estableciendo pautas de comportamiento de marca acordes a las características de un Brand Equity adecuado.

Publicista con más de 24 años de experiencia en creatividad, desarrollo de marca y docencia. Actualmente trabaja como Director Creativo de RTVC-Sistema de medios públicos y Director Editorial de RTVCPlay (OTT de medios públicos en Colombia). Durante los últimos años ha realizado más de 70 asesorías de Brand Equity para diferentes emprendimientos, así como para empresas de gran reconocimiento y trayectoria, como Señal Colombia, Canal Institucional, Radio Nacional de Colombia, Radiónica y recientemente, de el Frailejón Ernesto Pérez.

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